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改革開放四十年中的鄂爾多斯旅游發展(二)
2019-04-23
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    2010年,成吉思汗陵旅游區和響沙灣旅游區被評為自治區僅有的兩家國家AAAAA級旅游景區。2012年8月,康巴什新區完成了國家AAAA級旅游景區創建工作,成為中國第一個以城市核心區為旅游區打造的國家AAAA級旅游景區,也成為鄂爾多斯市又一類重要的休閑避暑旅游產品。至此,鄂爾多斯已經形成了“天驕圣地、大漠風光、民族風情和休閑避暑”四大類旅游產品。2011年3月,內蒙古自治區人民政府首次決定在盟市召開全區旅游工作會議,選定在鄂爾多斯。8月,國家旅游局首次選定在地市級城市召開中國旅游景區協會成立大會,又選定在鄂爾多斯。400多名全國A級旅游景區代表參會,國家旅游局副局長杜江等出席會議。自治區旅游工作會議和中國旅游景區協會成立大會相繼在鄂爾多斯市隆重召開,是對全市旅游工作的充分肯定,鄂爾多斯再次成為旅游業界和各方媒體的聚焦點。

    加強區域旅游合作,是推動旅游深度發展的必然選擇。站在新的高度,市旅游局審時度勢,于2009年首次在國內提出了加強蒙陜寧區域旅游合作,共創中國西部帝王陵旅游知名品牌,建設中國西部最具魅力的帝王陵精品旅游線路的戰略構想。2010年7月,發起和主持召開了由西安、咸陽、延安、榆林、銀川、鄂爾多斯六個城市參加的西部帝王陵旅游聯盟成立大會暨西部帝王陵區域旅游合作論壇,借助毛澤東詩詞《沁園春·雪》的影響力,以秦始皇的秦陵、漢武帝的茂陵、唐太宗的昭陵、成吉思汗的成陵和人文始祖黃陵、紅色之都延安、西夏王陵及匈奴大夏國都城統萬城為載體,輔助于秦始皇時期修建的我國“第一條高速公路”--秦直道,打造中國西部帝王陵精品旅游線路,共創中國西部帝王陵旅游知名品牌。六城市達成共識,簽署合作宣言,本著“資源共享、信息互通、客源互介、交通互聯、營銷互動、互惠互利”的原則,六方城市互為旅游目的地,互為游客集散地,實現旅游資源和產品的整合,實施共創面向世界的中國西部帝王陵旅游知名品牌戰略,打造面向世界的中國西部帝王陵精品旅游線路。2011年4月,西部帝王陵旅游聯盟六城市再次聯手在西安和銀川推介中國西部帝王陵旅游產品和線路,來自國家旅游局、港中旅等旅游企業和業內的眾多專家學者及新聞媒體和網絡記者共300多人分別參加了論壇和推介會,中國西部帝王陵精品旅游線路成為熱點,受到了國家旅游局和廣大學者、游客及媒體的廣泛關注。西部帝王陵旅游聯盟吸收寶雞、渭南兩市加入。2014年3月,合作聯盟在西安再次主持召開推進西部帝王陵區域合作懇談會,全面推進各項工作。7月18日,在第十屆成吉思汗陵旅游文化周開幕式上,電視片《穿越中國西部帝王陵》正式開機。2014年底,180分鐘的《穿越中國西部帝王陵》分為《從天驕圣地到中華第一陵》《探秘東方帝王谷》《尋找東方金字塔》三集,在內蒙古電視臺《蔚藍的故鄉》首播,受到了專家學者和電視觀眾的廣泛關注和好評。西部帝王陵區域旅游合作聯盟已經先后召開五屆合作會議,西部帝王陵區域旅游合作,被國家局稱之為中國西部旅游合作的典范。

    三、旅游高質量發展階段

    2016年10月底,經過申報和努力,鄂爾多斯市在被列為首批20個國家級旅游業改革創新先行區創建單位之后,又被國家旅游局列為第二批國家全域旅游示范區創建單位。2016年12月,鄂爾多斯市委、市政府主持召開全市創建國家全域旅游示范區動員大會。早在會前,鄂爾多斯市委、市政府已下發《關于公布支持促進文化旅游產業發展七項政策措施的通知》等重要文件。在此次會議上,鄂爾多斯市委、市政府又明確提出,要按照優存量、強增量、調結構、補短板、重品質、提服務的發展思路,全面推進國家全域旅游示范區創建工作,著力實現“五大突破”,即:在旅游規劃全域統籌、旅游環境全域優化、旅游景觀全域打造、旅游產業全域聯動和旅游營銷全域推廣上求突破,盡快打造“四季是景,全域皆景”的宜游鄂爾多斯,在自治區率先走出一條全域旅游發展的新路子。鄂爾多斯市委、市政府成立了鄂爾多斯市委書記任組長、市長任第一副組長的全域旅游發展工作領導小組。2017年4月,鄂爾多斯市委、市政府印發《關于創建國家全域旅游示范區的實施意見的通知》。2017年6月,鄂爾多斯市政府下發《關于公布〈鄂爾多斯市支持促進全域旅游發展若干政策措施〉的通知》,全力支持促進全域旅游發展。全市形成合力,加大力度,抓統籌推進,抓宣傳營銷,抓重點項目,抓廁所革命,抓服務提升。從此,鄂爾多斯旅游進入創建國家全域旅游示范區的全新時期,全市上下,共同努力,邁出了高質量發展的步伐。

    在創建國家全域旅游城市的進程中,重點加大旅游宣傳促銷力度。僅2016年至2017年,市本級累計投入旅游宣傳促銷經費達8000萬元,編制《一路藍天,一路驚喜--駕臨鄂爾多斯》自駕游手冊,編輯出版了《游遍鄂爾多斯》等旅游宣傳圖書,拍攝并播出旅游宣傳片,統籌線上線下旅游宣傳促銷,在交通樞紐和人員密集區投放廣告,在北京、上海、天津、南京、廣州、深圳、西安、重慶、昆明、鄭州等國內重點城市開展專項旅游宣傳促銷活動,赴俄羅斯、新加坡、印度尼西亞等國家,參加國際旅游展和旅游推廣活動。天驕圣地,鄂爾多斯旅游總體形象走出國門,走向世界。

    2017年6月26日,按照自治區的統一安排和部署,自治區旅游局和各盟市旅游局統一更名為旅游發展委員會。鄂爾多斯市旅游局更名為鄂爾多斯市旅游發展委員會。

    天驕圣地,鄂爾多斯。經過近40年的艱苦努力,今天的鄂爾多斯旅游,“天驕圣地、大漠風光、民族風情和休閑避暑”四大類旅游產品體系更加完善,旅游產業體系基本建成,正在全力創建國家全域旅游示范區。截止到2017年底,全市建成國家A級旅游景區46家,其中AAAAA級旅游景區2家,AAAA級旅游景區26家,AAA級旅游景區12家;星級飯店29家,其中五星級飯店1家,四星級飯店7家,三星級飯店17家;旅行社118家,中國鄉村旅游模范村1個,中國鄉村旅游創客示范基地1個,中國鄉村旅游金牌農家樂20家。全年累計接待游客1228.6萬人次,實現旅游總收入達378.25億元。鄂爾多斯,已經成為中國北方少數民族地區著名特色鮮明的旅游目的地!

    縱觀鄂爾多斯旅游的發展,實踐充分證明,少數民族地區發展旅游,必須在黨委、政府的堅強領導下,堅持政策支持,規劃先行,統籌發展;少數民族地區發展旅游,必須在旅游發展的過程中,堅持突出體現民族性和地域性,獨具特色;少數民族地區發展旅游,必須在旅游產品開發時,緊緊依托豐厚的歷史文化資源,始終堅持面向市場;少數民族地區發展旅游,必須在加大旅游營銷力度的同時,堅持走區域旅游合作和互動發展的路子。

    作者:喬明,鄂爾多斯市政協黨組成員、副主席,鄂爾多斯學研究會專家委員會副主任委員

    來源:《鄂爾多斯學研究》???,2018年第四期

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據有關資料,我國目前已經提出專名的地方學有北京學、上海學、香港學、澳門學、臺北學、閩南學、晉學、武漢學、南京學、西安學、青島學、開封學、溫州學、鄂爾多斯學、揚州學、泉州學、洛陽學、三峽學、廣州學、杭州學等。中國地方學方興未艾,以后還會出現很多。隨著互聯網時代的到來,需要各個地方學的研究成果,集中展現在同一個互聯網平臺,發揮整體正能量。我們應該努力使更多的人們,能夠靜下心來,深入思考問題。提高全民素質,使更多的人們認識和把握人類社會發展的必然規律,這或許就是地方學研究的宗旨。聯系郵箱:[email protected]
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