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空頭大師 - 張平首頁
發達國家實體店為什么比電商發展的好?
2019-07-09
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    在歐美等發達國家,線下的實體店的發展依舊非常好,相反國外電商平臺發展得卻并不如意,只有亞馬遜等少數電商平臺得到了發展。而在中國,隨著互聯網電商異軍突起,對實體店產生了重要影響,這又是為什么呢?

    實際上,歐美發達國家實體店要比電商發展得好,中國則正好相反是有原因的:首先,中國有近14億人口,龐大的人口基數能夠支持國內電商的發展,而美國只有3億多人、日本只有1億多人,在這樣人口基數要發展電商是有困難的。

    同時,歐美國家并沒有強大的快遞業支撐,因為快遞人工成本高,叫一次快遞的價格可能要超過商品本身的價值,網上購物價格并不會比實體店低多少。而在中國由于人工成本低,快遞企業間競爭激烈,往往把快遞費壓得很低,這樣電商才有拼掉實體店可能。

    此外,中國的電商平臺,很多都是售賣假冒偽劣或山寨商品,所以把價格壓力很低,而實體店不敢售假,因為逃得了和尚逃不了廟,客戶追查起來跑不掉的。這樣實體店價格降不下來,只能被淘汰掉。更關鍵的是,電商通常是廠家在網上直銷,省去了所有的中間環境,而實體店卻是層層轉手,中間商太多,價格低不下來。但是,歐美國家電商和實體店都買真貨,電商并沒有比實體店更具多少優勢。

    再者,中國與歐美國家的經濟水平不一樣,中國多數百姓拿的月薪是3-5千元人民幣,而歐美國家百姓拿的是3-5千元美金。在中國多數人并不富裕,他們是能省一點錢是一點錢,所以像拼多多等適合中低端消費者的電商平臺應運而生。而美國和日本人均收入比較高,物價也不高,自然不用太精打細算。

    再次,中國的實體店本身也存在問題。近年來,房地產被熱炒,房租價格水漲船高,實體店的經營成本一再飆升,而這些成本都要反映到商品價格上,讓消費者來買單,但消費者也不是傻瓜,看到網上的商品超便宜,實體店卻很昂貴,就會選擇在實體店銷售。而歐美國家的實體店的租金相對穩定,而且是簽下長期租金,一般不會亂漲價,所以,歐美國家的實體店沒有房租上漲的后顧之憂。

    最后,現在中國社會的生活節奏越來越快,生活壓力也越來越大,所以,很多年輕人也越來越懶,不愿意逛商場購物,而想直接在網下用移動支付買單就可以了,而歐美國家的人生活節奏較慢,他們與中國人相反,喜歡逛街、游商場,放松一下自己的心情。在這樣的國情之下,美國、日本的實體店肯定要比電商發展得好。

    美國、日本人口基數擺在那里,他們的電商平臺不可能得到規?;l展的。而且,美國和日本的電商和實體店價格差距并不大,也不存在假冒偽劣。更何況發達國家民眾收入較高,在生活上并沒有精打細算的習慣,最關鍵的是,歐美人喜歡逛街購買最直觀,不喜歡網上購買虛擬的東西,萬一質量有問題怎么辦?而中國民眾喜歡網絡購物的便捷、價廉等優勢,所以,電商在中國可以發展得更好。

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草根簡介


1975年生,畢業于上海財經大學國際金融專業?,F任上海富大集團公司副總裁,兼理財雜志、投資客雜志、投資中國雜志的財經評論員。聯系QQ: 446957993
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